Des del seu inici el 1968, el nom Etro s'ha convertit en sinònim d'estil. La casa de moda italiana, sempre a l'avantguarda, és més que això: és un estil de vida, sobretot dirigit a la qualitat, la innovació i el refinament estètic. Etro va ser fundat per Gimmo Etro, qui es va inspirar, per desenvolupar una línia de moda, en la seva passió per viatjar i la història. Gimmo volia interpretar la bellesa exòtica, les diferents estètiques i les riques tècniques de disseny que havia après en els seus viatges i estudis, i plasmar-les en magnífics teixits i siluetes. Des de les primeres col·leccions, Etro va emprar teles precioses com la caixmir, la seda, el lli i el cotó, elaborant aquests teixits des de fa molt temps en renovades versions amb talls i patrons moderns.

Etro es va fer conegut pels seus vibrants patrons, específicament Paisley. El patró de Paisley es va fer famós després que la marca de moda el va crear alhora que dissenyava teixits de decoració en 1981. Els estampats i patrons d'Etro creixien en popularitat, convertint l'estil Pailey en un dels motius més cobejats. Alhora, la incursió d'Etro a les teles de mobiliari, va permetre a l'amant d'Etro equipar la seva llar completament en aquest luxós estil procedent de l'alta costura.